珠海小程序設計如今已經雨后春筍般的出現，除了當初為了獲取新物種紅利外。如今的小程序都已經在微信不斷擴展的賦能下，類似廣告投放、流量倒入等快速產生獲得第一桶金的產品經理或第一批種子用戶。

近期也在帶著團隊落地小程序。今天借此分享產品經理在app產品設計與小程序的區別。圍繞3點基本場景進行介紹小程序產品落地中易犯錯的地方，以場景特點、傳播化特點、微信生態化特點3點來聊聊。

典型的場景化

微信小程序從剛開始上線，到如今。剛開始很多產品團隊都會對比app，直接抄襲，把小程序的內容上線到app上。因為他們都認為小程序是一個app，只是在微信中而已。

甚至有媒體曾經評論：蘋果的appstore 或被替代為westore

最典型的是以購物類產品為例。其app 的界面與功能和小程序對比一模一樣。

這樣做的結果呢？用戶還是愿意保持app來進行下單。小程序不管是交互還是功能的流暢度，都不如app。用戶根本不愿意卸載app，去使用這個廉價的小程序，即使功能一樣

因此，產品經理要注意小程序的場景化是線下場景、核心功能場景、路徑短場景。比如我們熟知的騰訊乘車碼、公交車掃碼、摩拜單車等，都是將app的主功能抽出，再落地為小程序。時刻記住小程序的場景化把握下面關鍵詞

主路徑：珠海小程序設計用戶核心需求

搞懂用戶使用產品的核心功能后，那小程序基本的形態就可以定下來了。我建議最好的方式是將產品中的某個核心模塊抽出再落地小程序。打通用戶數據、內容數據，這樣的小程序才是真真意義的輕便、快捷。

傳播化

小程序是在微信生態中的產物，由微信生態自帶的公眾號、廣告投放、訂閱號、搜索等入口，都會成為小程序可以關聯的入口。

由于微信自帶的社交屬性，小程序需要在產品設計中考慮傳播化。如何考慮傳播化產品設計呢？

最簡單的例子：分享的入口與落地頁

但分享的入口不一定是需要寫出：分享這個小程序，這樣的文案。而是可以把用戶的結果與有趣的內容給予用戶。用戶也會主動分享

比如谷歌的前段時間推出的畫圖小程序，通過ai識別出的有趣結果。用戶進行傳播的目的就如同上面描述一樣，內容傳播。

    小程序中設計考慮出用戶的入口可能來自那里？
    出口有那里？

    出口如何又引導用戶進入入口？

這3個問題，都是小程序傳播化產品設計的難點。要知道裂變也是基于這個道理才做起來的。不同于公眾號裂變，小程序就像專門為裂變的誕生的產品�？梢院芸斓暮碗娚探Y合，達到可以跨行業的轉化。曾經的裂變如果說是知識付費的天下，那現在的小程序能力，可以讓裂變真正的落地到其他行業。

但要注意的是，小程序是流量的入口。但不是流量的承載地，尤其是用戶注冊切忌放在小程序。使用微信登錄的小程序本就不應該承載第三方的注冊。

所以，產品經理要考慮流量的落地是注冊入口。而不是在流量經過小程序的時候設計注冊環節。

珠海小程序設計微信生態化

微信生態化，顧名思義：小程序是離不開微信的。為此產品經理在調研小程序需求最重要的前期準備：微信小程序的功能接口

小程序不同于app，功能設計基于微信所提供的接口。交互與設計體驗都是要嚴格依靠與微信。

這里以交互設計與技術接口為例

交互設計小程序在產品設計中建議參考微信給予小程序規范落地。避免出現小程序與微信生態格格不入的用戶體驗。

技術接口則為考慮小程序提供的接口文檔，是否滿足自己的需求。如果不能，考慮H5應該是更現實的方式。